这个新消费时代，似乎一切都在速生速死，连规律都在被颠覆。生存，还是毁灭，市场不给创业者一秒的喘息机会。

规模不再为王：贡茶，奶茶品类的先行者，曾占领奶茶市场半壁市场。5年前，轰然倒塌。在他倒下的地方，一点点、COCO、大卡司，喜茶、奈雪等新品牌正快速生长；

产品不再为王：恒大冰泉，一流的产品，三流的品牌。投入40亿，颗粒无收，恒大集团壮士断腕；

渠道不再为王：你依旧能在城市里的任何一个商超买到娃哈哈的产品，但娃哈哈，5年营收缩水了300亿。

但现在，饱和的消费市场，选择越多，消费者越善变。产品好是绝对的基础，那还能拼啥呢？

规模没有错，渠道、精细化运营没有错，产品创新都要没有错。但是，没有建立起品牌护城河，死路一条。

没有品牌战略指导，创始人的一个决策，不止一步错，而是步步错。

没有建立品牌资产，企业熬过了生死线，刚站稳脚跟，就被对手挤出市场。

没有建立品牌体验闭环，好不容易转化的用户，留存不下来，就像用竹篮打水，忙乎一场，一场空。